Amalan Marketing Mix Pendidikan: Kajian kes di Sekolah Kebangsaan Bengkalis, Riau, Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.37134/firdaus.vol5.2.7.2025Keywords:
Marketing Pendidikan, Marketing Mix, ImplementasiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi marketing pendidikan di Sekolah Dasar Negeri 21 Bengkalis atau SD Negeri 21 Bengkalis sehingga masyarakat memiliki minat dan kepercayaan yang tinggi terhadap SD Negeri 21 Bengkalis. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode penelitian kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Selanjutnya data yang didapat divalidasi menggunakan teknik triangulasi dengan menjelaskan strategi marketing pendidikan yang diimplementasikan SD Negeri 21 Bengkalis secara deskriptif. Dari penelitian yang dilakukan ditemukan bahwa SD Negeri 21 Bengkalis telah menghasilkan siswa yang berprestasi sebagai produk dari lembaga pendidikannya, memberikan penawaran berupa beasiswa sebagai price-nya, mempromosikan sekolah melalui program-program menarik dan prestasi-prestasinya, memiliki lokasi yang strategis dari sudut pandang sosial budayanya, senantiasa meningkatkan kompetensi sumber daya manusianya, menyediakan wadah komunikasi yang baik dalam pelayanannya, serta memiliki gedung yang bagus beserta sarana dan prasarananya. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa SD Negeri 21 Bengkalis telah mengimplementasikan marketing mix yang pada akhirnya berhasil meningkatkan minat dan kepercayaan masyarakat untuk bersekolah atau menyekolahkan anaknya di SD Negeri 21 Bengkalis. Melalui strategi marketing ini, sekolah berupaya untuk meningkatkan mutu sekolah dan menginformasikan kepada masyarakat tentang mutu sekolah sehingga hal ini menjadi salah satu faktor utama bagi masyarakat untuk memilih SD Negeri 21 Bengkalis sebagai lembaga pendidikan yang dipercaya sebagai pemberi layanan jasa pendidikan. Lebih lanjut tulisan ini juga akan membahas lebih lengkap tentang bagaimana strategi marketing sekolah ini diimplementasikan sehingga menjadi sekolah terbaik di lingkup Gugus IX Kecamatan Bengkalis.
Downloads
References
Azizah, N. F., & Saidah, M. (2021). Implementasi strategi marketing mix dalam upaya meningkatkan jumlah peserta didik di TK Al Huda Kota Malang. E-Journal Staima-Alhikam, 8(3), 414–422. https://doi.org/http://doi.org/10.32478/evaluasi.v5i1. 605
Bariroh, Z. (2022). Manajemen pemasaran pendidikan Madrasah Ibtidaiyah QITA Kota Malang sebagai lembaga pendidikan baru. Ar-Rosikhun: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 1(3), 175–184. https://doi.org/https://doi.org/10.18860/rosikhun.v1i3.16317
Budiyatmo, B., & Iriani, A. (2022). Membangun citra sekolah berdasarkan marketing mix untuk meningkatkan jumlah peserta didik. 2. https://doi.org/https://doi.org/10.24246/j.jk.2022.v9.i2.p238-252
Damawanti & Hartini, S. (2023). Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap kepercayaan pasien pada rumah sakit khusus gigi dan mulut pendidikan universitas airlangga. 22(1), 31–41.
Dian, Rosbiah, I., & Prayoga, A. (2020). Implementasi strategi pemasaran pendidikan di Madrasah. 3(1), 1–14. https://doi.org/https://doi.org/10.29062/dirasah.v3i1.73
Faujiah, H., Mu’in Bahaf, A., & Zohriah, A. (2024). Analisis marketing lembaga pendidikan terhadap konsumerisme jasa pendidikan. Journal Genta Mulia, 15(1), 48–55. https://ejournal.stkipbbm.ac.id/index.php/gm
Hasana, & R. Siswanto. (2023). Strategi manajemen pemasaran pendidikan berbasis sistem bauran marketing mix. BHINNEKA: Jurnal Pendidikan Dan Pemikiran, 1(1), 48–55. https://doi.org/10.59355/bhin.v1i1.88
Hattu, M., & Ngabalin, A. M. (2023). Strategi pemasaran pendidikan dalam meningkatan mutu sekolah di SMP Negeri 9 Ambon. EDUKASIA: Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran, 4, 1203–1210. https://doi.org/https://doi.org/10.62775/edukasia.v4i2.423
Hermanto, H., & Ifendi, M. (2024). Peran kepala sekolah dalam meningkatkan pemasaran jasa pendidikan di SMA Negeri 2 Muara Wahau. Jurnal Manajeman Pendidikan Islam, 02(01), 26–35. https://doi.org/https://doi.org/10.55799/annadzir.v2i01.436
Inayati, A., & Pratiwi, D. (2023). Marketing mix jasa pendidikan sebagai strategi peningkatan kuantitas peserta didik di MA Muhammadiyah 5 Sidoharjo. 4(1), 43–58. https://doi.org/https://doi.org/10.21154/sajiem.v4i1.167
Iqbal, M. (2023). Strategi meningkatkan mutu pendidikan di MI Plus Nur Rahma Kota Bengkulu. Madaniyah, 13(1), 84–97. https://doi.org/10.58410/madaniyah.v13i1.608
Izanah, A., & Widiartanto, W. (2020). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah (studi pada mahasiswi Fisip Universitas Diponegoro). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 259–267. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28076
Juraerah, E., Fauzi, A., & Supardi. (2024). Implementasi bauran pemasaran sebagai strategi pemasaran jasa pendidikan. 10(1). https://doi.org/https://doi.org/10.18592/moe.v9i2
Kanter, G. E., Lapian, J. S. L. H., Soepeno, S., Manajemen, J., Ekonomi, F., & Ratulangi, U. S. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian minuman coffee latte era pandemi COVID-19 di Rangow Coffee Kecamatan Langowan Barat. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 1555–1565.
Khoeriyah, M., Baro’ah, S., & Afiqi, M. A. (2023). Penerapan marketing mix sebagai strategi pemasaran jasa pendidikan. Jurnal Tawadhu, 7(2), 204–232. https://pdfs.semanticscholar.org/3f92/2942fc9bcc10e41c265f1d5778106db577a9.pdf
Malik, L. R., & Wardhana, K. E. (2024). Strategi bauran pemasaran marketing mix 7P di Madrasah Ibtidaiyah Ma’arif Nahdhatul Ulama Samarinda. Al-Kautsar, 1(2), 75–85. https://doi.org/https://doi.org/10.12345/al-kautsar.v1i2.19
Masing, M., & Widyana, R. (2021). Marketing mix method sebagai strategi pemasaran pendidikan di SMA Kristen Barana. 2(3), 459–468. https://doi.org/https://doi.org/10.59141/japendi.v2i03.111
Mustofa, A., Masrokan, P., & Sujianto, A. E. (2024). Aktualisasi marketing mix concept untuk menciptakan superior customer value pada Perguruan Tinggi Islam. 129–141. https://doi.org/10.15642/jkpi.2024.14.2.129-141
Mustofa, Nurkolis, & Haryati, T. (2024). Pengaruh strategi bauran pemasaran dan kepemimpinan kepala sekolah terhadap keputusan peserta didik memilih Sekolah Menengah Kejuruan di wilayah Eks Kecamatan Limpung. JMP: Jurnal Manajemen Pendidikan, 13(2), 248–260. https://doi.org/https://doi.org/10.26877/jmp.v13i2.15643
Nafi’ah, A. Z., & Ngadhimah, M. (2023). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan daya saing fakultas ekonomi dan bisnis Islam IAIN Ponorogo. 9(1), 83–101. https://doi.org/10.21154/muslimheritage.v9i1.8343
Nisa, Z. S., & Karwanto. (2023). Implementasi sistem manajemen mutu ISO 9001 : 2015 di SMK Negeri 1 Surabaya. Jurnal Mahasiswa, 11(1), 119–125.
Nugroho, A. S., & Basyar, M. (2022). Implikasi pemasaran jasa pendidikan dalam pengembangan karakter siswa Sekolah Dasar. MindSet: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 1(1). https://jurnalp4i.com/index.php/learning/article/view/2863/2505
Nuraena, S., & Ramadhan, A. T. (2024). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan siswa dalam memilih sekolah di SMKS Fajar Kencana. 6681(7), 460–468.
Nurhaliza, S., Zahara, Z., Parani, S. B. D., & Farid. (2023). Implementasi marketing mix 7P dalam menginterpretasikan strategi pemasaran pada usaha out of the box. Bridging: Journal of Islamic Digital Economic and Management, 1(1), 291–297. https://journal.alshobar.or.id/index.php/bridging
Nursuci, J., & Fadilla, A. (2022). Pengaruh bauran pemasaran dan kualitas pelayanan jasa pendidikan terhadap kepuasan santri pondok pesantren Al-Mushlih Karawang. 8(September), 281–292. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.7067631
Nurul, F., & Triyanto, A. (2024). Pengaruh bauran pemasaran ( 7P ) terhadap keputusan orang tua memilih sekolah (studi kasus: SMPIT Ihsanul Fikri Mungkid). 1(2), 220–235. https://doi.org/https://doi.org/10.62108/great.v1i1.759
Sabila, S. N., & Kholiq, A. (2023). Peran bauran pemasaran dalam meningkatkan citra lembaga pendidikan di Kabupaten Ponorogo. EDUMANAGERIAL: Journal of Islamic Education Management, 02(01), 51–63. https://ejournal.iainponorogo.ac.id/index.php/edumanagerial/article/view/2331
Saepulloh, A. F., & Badrudin. (2023). Manajemen strategi pemasaran jasa pendidikan Raudhatul Athfal Al-Muqoddasah Cimaung. Manazhim: Jurnal Manajemen Ilmu Pendidikan, 5(1), 231–246. https://doi.org/10.36088/manazhim.v5i1.2882
Shobri, M., & Jaosantia, J. (2021). Manajemen pemasaran Pendidikan Tinggi Islam. December, 7–9.
Wicaksono, A. K. (2021). Strategi marketing mix dalam menarik minat peserta didik baru pada lembaga pendidikan Islam swasta: studi kasus di Madrasah Tsanawiyah Misriu Al Hasan Kecamatan Mojo Kabupaten Kediri. Attractive : Innovative Education Journal, 3(2), 152. https://doi.org/10.51278/aj.v3i2.189
Wulandari, N. S. (2023). Bauran pemasaran jasa pendidikan dan pelayanan jasa terhadap pengambilan keputusan mahasiswa Universitas Langlangbuana Bandung. Holistik Manajemen: Jurnal Manajemen, 4(1), 24–35. http://jurnal.pasca.unla.ac.id/index.php/holistik/article/view/83
Zakki, M., Eko, A., & Marsokan, P. (2023). Strategi pemasaran jasa pendidikan Sekolah Tinggi Agama Islam Al Falah (STAIFA) Pamekasan dengan pendekatan bauran pemasaran (marketing mix). COMPETITIVE: Journal of Education, 2(3), 137–147. https://doi.org/10.58355/competitive.v2i3.31
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Susilawati, Dedi Futra
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
