Analisis Poster Iklan Nescafe Terpilih: Satu Penelitian Komunikasi Visual
DOI:
https://doi.org/10.37134/pendeta.vol14.2.10.2023Keywords:
poster, iklan, Nescafe, visual, semiotikAbstract
Kajian ini mengunakan poster iklan Nescafe untuk penelitian analisis memandangkan produk ini merupakan salah satu produk minuman hangat dalam pasaran Malaysia dan pengguna tempatan. Penelitian analisis iklan ini dihubungkan dengan unsur semiotik yang tidak dapat dipisahkan dengan bentuk tanda mahupun simbol. Unsur semiotik yang terdapat dalam iklan akan mudah diinteprestasi berdasarkan maklumat visual dan kandungan mesej produk yang disalurkan kepada pengguna dengan tepat. Kajian ini mengaplikasikan kaedah penyelidikan kualitatif dan setiap analisis dihuraikan secara deskriptif yang memanfaatkan Teori Semiotik oleh Pierce (1839-1914) dan Stokes (2003). Hasil kajian mendapati bahawa poster visual iklan Nescafe mampu merangsang minat pengguna terhadap poster yang diiklankan. Kajian ini penting untuk mengesan faktor kebolehpasaran dan pemujukan terhadap kuasa pembelian produk Nescafe secara visual.
Downloads
References
Abu Bakar, S. S. (2019). Retorik makna afektif dalam wacana iklan radio: Affective meaning of rhetoric in radio advertising Discourse. PENDETA, 2, 34–46. Retrieved from https://ejournal.upsi.edu.my/index.php/PENDETA/article/view/1085.
Adi Kusrianto. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Alex, S. (2009). Analisis Teks Media, Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan analisis Framing. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2019). The future of social media in marketing.Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95.
Arantes, M., Figueiredo, F., & Almeida, J. M. (2018). Towards understanding the consumption of video ads on YouTube. The Journal of Web Science, 4(1), 1–19.
Arsa Widitiarsa Utoyo. (2020). Analisis Komunikasi Visual pada poster sebagai media komunikasi mendorong jarak jauh sosial di Jakarta Saat Epidemi COVID-19. LUGAS Jurnal Komunikasi. 4(1), 35-42.
Asia Lawang & Humin Jusilin. (2018). Tipografi papan iklan: Satu elemen komunikasi visual. Jurnal Komunikasi Borneo, 6, 41-52.
Barry, P. (2010). The Advertising Concept Book. London: Thames & Hudson.
Creswell, J. W. (2002). Educational Research. Planning, Conducting, and Evaluating Quantitative and Qualitative Research. London: Pearson Education.
Danesi, M. (2004). Message, sign, and meanings: A basic textbook in semiotics and communication theory.Toronto: Canadian Scholar’s Press.
Faridah Ibrahim, Tika Nuraeni, Fauziah Ahmad, & Chang Peng Kee. (2012). Bahasa komunikasi visual dan pengantaraan produk: Satu analisis semiotik. GEMA Online Journal of Language Studies, 12(1), 257-273.
Firat, D. (2019). YouTube advertising value and its effects on purchase intention. Journal of Global Business Insights, 4(2), 141–155.
Gupta, H., Singh, S., & Sinha, P. (2017). Multimedia tool as a predictor for social media advertising YouTube way. Multimedia Tools and Applications, 76(18), 18557–18568.
Hishamudin, Mashetoh, Norma,& Nasariah. (2015). Perubahan domain dalam memaknakan darah: Analisis gaya komunikasi dalam peribahasa Melayu. PENDETA Journal of Malay Language, Education, and Literature, 5, 23-36.
Ilic, D. & Rowe. N. (2015). What is the evidence that poster presentations are effective in promoting knowledge transfer? A state of the art review. Health information and Libraries Journal. 30(1), 4-12.
Ji, Q., Zhao, Y., and Liu, L. (2020). Analysis of Colour Language in Poster Design. New York: Springer, 250–262.
Marzudi Yunus, NurYuhanis Mohd Nasir & Nurul Haniza Samsudin. (2019). Logo Hari Kebangsaan 2018: Analisis Teori Seni dan Aplikasi Komunikasi Visual. Jurnal Komunikasi, 35(2) 2019: 176-194.
Nur Hezreen Othman, Shamsul Amri Baharudin & Badrul Redzuan Abu Hassan (2020). Papan Iklan Luar dan pemilihan Sosial: Kajian Kes Papan Iklan di Lebuhraya Elite Expressway E608, Jurnal Komunikasi:Malaysian Journal of Communication, 36(4), 258-281.
Oswald, L.R. (2007). Semiotics and strategic brand management. Article Of Marketing Semiotics. Champaign-Urbana.
Pramudita, L. M. & Samsudin A., R. (2017). Periklanan Internet: Faktor Pendorong Yang Merangsang Pembelian Produk Kecantikan. Jurnal Komunikasi, 27(1), 1-17.
Sharif, N & Abdullah, M. Y. H. (2014). Literasi Visual dalam Imej Digital Fotografi Forensik Penyiasatan. Jurnal Komunikasi; Malaysian Journal of Communication, 30, 159-176.
Saussure, Ferdinand de. (1993). Saussure's Third Course of Lectures on General Linguistics (1910-1911 ). Diterjemahkan ke dalam bahasa Inggeris oleh Roy Harris. Oxford: Pergamon Press. Schouten, A. P., Janssen, l., & Verspaget M. (2020). Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit. International Journal of Advertising, 39:2, 258-28.
Tekan, M. & Sri, R.GD.Dharma. (2010). The Use of Semiotics in Advertising and Consumer Perception. Journal of Science American. 6(2), 56-72.
Tresidder, R. (2010). Reading food marketing: The semiotics of Marks & Spencer! International Journal of Sociology and Social Policy, 30 (9/10), 472-485.
Thanh, T. H. H. (2016). The impacts of celebrity endorsement in ads on consumers purchasing intention: A case Of Facebook. International Journal of Scientific & Technology Research, 5(8), 25-27
Ting, H., Chuah, F., Cheah, J., Memon, M. A., dan Yacob, Y. (2015). Revisiting attitude towards advertising, its antecedent and outcome: A two-stage approach using PLS-SEM. International Journal of Economics and Management, 9(2), 382-402.
Yang, K. C., Huang, C. H., Yang, C. & Yang, S. Y. (2017). Consumer attitudes toward online video advertisement: YouTube as a platform. Kybernetes, 46(5), 840–853.
Zubaidah Osman & Nor Azura binti Adzharuddin. (2015). Pengaruh visual dan verbal dalam iklan kempen Terhadap emosi. Journal of Education and Social Sciences, 51-55.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Darwalis Sazan, Md Zahril Nizam Md Yusoff, Jacquelina Karimon
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
